Proč nepoužívat tlačítko „Propagovat příspěvek?

Dost možná i okolo vás prošla informace, že používat na Facebooku nebo Instagramu tlačítko Propagovat příspěvek se nemá. Málokdy se ale dozvídáte, proč tomu tak je. Proto se na to dnes spolu mrkneme.

Proč je tlačítko Propagovat úhlavní nepřítel? 💀

Z tlačítka Propagovat příspěvek se stal v marketingových kruzích tak trochu Voldemort.

Jeho jméno se nesmí vyslovit, a jestli patříte mezi jeho fanoušky, tak patříte za mříže, zasloužíte si pusinku od mozkomora a nesmíte ó velkým marketérům vlézt na oči.

Tak si tedy prohřešky tohohle Voldyho pojďme trochu shrnout, ať víme, proč tenhle hon na černokněžníky začal:

• Tlačítko Propagovat příspěvek je v mnoha ohledech až příliš zjednodušené.

  Ve Správci reklam máte mnohem lepší kontrolu nad tím, co nastavujete a proč. Zároveň pro začátečníky samozřejmě je Správce reklam složitější, protože taky musíte vědět, co chcete nastavit a proč 😉

• Přes tlačítko obvykle necháte cíl Automaticky, což ale ne vždy funguje dobře.

  Meta tu sice píše, že vám vybere ten nejlepší cíl podle vašeho nastavení, ale často je to hodně daleko od toho, co jste si představovali – mně třeba neustále doporučuje cílit na zvýšení počtu soukromých zpráv a spousta klientů si takhle nastavila reklamy, ze kterých pak byli nešťastní a třeba ani neodpovídali na ty zprávy, které jim kampaň vygenerovala, protože nevěděli, že mají stránku častěji kontrolovat, protože mají reklamu nastavenou na více zpráv!

• Přes tlačítko nemáte přístup k cílení přes Vlastní a Podobná publika, což jsou aktuálně ty nejefektivnější typy reklamy – už jste ode mne mohli slyšet, že cílení přes zájmy je už za zenitem a pořádně nefunguje, tlačítko Propagovat příspěvek vám tedy nabízí hlavně automatické cílení na lidi, o kterých si algoritmus myslí, že by je vaše reklama mohla zajímat. Ne vždycky se ale algoritmus trefí.

• Tlačítko má omezenou kontrolu nad umístěními, kde reklama poběží. Můžete zaškrtnout jen Facebook / Instagram / Messenger, ale už ne konkrétní umístění, a v okamžiku, kdy si rozkliknete všechny náhledy reklamy (což nikdo nedělá, samozřejmě), tak můžete zjistit, že ve spoustě z nich váš příspěvek vůbec nevypadá dobře, má useknutou grafiku a texty a tím pádem vaše značka nebude na zákazníky asi působit moc seriózně. Ve Správci reklam oproti tomu můžete přesně vybrat, která konkrétní umístění chcete nebo nechcete využít, a ta, kam se daný příspěvek moc nehodí, prostě vypnout.

Takhle asi úplně nechcete, aby vaše reklama vypadala... ⤵️

• Když nastavujete kampaně přes tlačítko, vidíte jen málo metrik na to, aby se reklama dala nějak rozumně vyhodnotit. V sekci Centrum reklam nebo Reklamy vidíte jen dosah, počet výsledků a kolik jste utratili, a to je trochu málo na to, abyste dokázali říct, jestli to tedy fungovalo nebo ne. Však za mnou také často chodí klienti s tím, že už nějaké kampaně na Metě spouštěli, ale vůbec netuší, jestli to k něčemu bylo.

• V minulosti se taky dělo často to, že reklama přes tlačítko sice generovala spoustu výsledků (např. lajků, komentářů a sdílení), ale od úplně nerelevantních lidí – například ač měl klient nastavenou Českou republiku jako své publikum, přibývaly mu komentáře v turečtině a podobně. Tím, že tlačítko nepoužívám, tak nedokážu říct, jestli už je situace lepší, ale i proto mi reklamy přes tlačítko nepřijdou optimální.

🤷‍♀️ A je tedy to tlačítko k něčemu dobré?

Mno… jak bych vám to řekla. V okamžiku, kdy potřebujete honem spustit propagaci příspěvku, moc nad tím nepřemýšlet a mít to co nejdříve spuštěné, asi se tlačítko Propagovat příspěvek dá použít.

ALE – pokud umíte správně pracovat s Meta Správcem reklam, máte reklamu naklikanou podobně rychle jako propagaci příspěvku přes tlačítko, a nastavováním přes Správce reklam máte navíc všechna čísla přehledně pod sebou a dokážete je dobře vyhodnocovat, což je za mne obrovský benefit.

Proto tlačítko Propagovat příspěvek úplně nepovažuju za použitelnou možnost spouštět kampaně, ale spíš za cestu, jak se Meta z ne tak zběhlých inzerentů pokouší vytáhnout co nejvíce peněz se zdáním, že se to přece vyplatí, i když realita může být úplně jinde.

No jo, ale co že to znamená správně pracovat s Meta Správcem reklam, co zmiňuju výše? Díky, že se ptáte – na tuhle otázku si odpovíme někdy příště.

⚠️ Pozor také na tlačítko v mobilních appkách na iOSu

Možnost propagovat příspěvek přes tlačítko je také v mobilní aplikaci Facebooku nebo Instagramu. Pokud máte zařízení od společnosti Apple, tedy iPhone nebo iPad, tak od února 2024 připočítává Meta k platbě za reklamy spuštěné přes tlačítko v aplikaci 30% přirážku. Z každé platby provedené v aplikaci si totiž Apple jako zpracovatel této platby bere pro sebe provizi, a Meta tudíž částku za vaše kampaně o 30 % navýší. Což už ale v případě, že za příspěvek utratíte 1 000 Kč, zvyšuje částku o 300. Proto skutečně doporučuji všechny reklamy nastavovat přes Správce reklam na počítači.